Internetová reklama dokáže přivést návštěvníky během několika hodin. Jakmile však firma přestane platit za prokliky, příliv zákazníků z dané kampaně zpravidla skončí. Existuje ale také jiná možnost, jak oslovovat potenciální klienty prostřednictvím obsahu zveřejněného na externích internetových stránkách. Dobře připravené PR články s odkazem mohou zůstat dostupné dlouhodobě, odpovídat na otázky čtenářů a představovat značku lidem, kteří ji dosud neznají.
